☕️ Publicité en ligne : l’Autorité de la concurrence sonne la charge contre Meta
Dans un communiqué des plus succincts, le rapporteur général de l’Autorité de la concurrence explique avoir notifié Meta d’un grief « concernant des pratiques mises en œuvre dans le secteur de la publicité en ligne, qui sont susceptibles d’avoir des effets sur plusieurs marchés connexes », sans plus de détails.
Le communiqué indique simplement qu’il « est reproché à Meta d’avoir abusé de sa position dominante, en limitant l’accès aux partenariats pour la fourniture de services de vérification publicitaire sur les inventaires publicitaires qu’elle commercialise, dans des conditions qui ne sont pas transparentes, objectives et non discriminatoires ».
C’est donc le début d’une procédure contradictoire afin de permettre au réseau social de se défendre, sans « préjuger de la culpabilité de l’entreprise », précise l’Autorité. Au terme des différentes étapes de l’instruction, ce sera au collège de l’Adlc de déterminer si le grief est fondé ou non.
L’Autorité souligne qu’elle « ne fera aucun autre commentaire sur la pratique visée ». Elle précise néanmoins que des « mesures d’urgence » avaient été déjà été prises en mai 2023 dans le cadre de ce même dossier, suite à une saisine de la société Adloox :
« L’Autorité avait enjoint à Meta de définir et rendre publics de nouveaux critères d’accès et de maintien aux partenariats « viewability » et « brand safety » qui soient objectifs, transparents, non-discriminatoires et proportionnés, et avait également prononcé des mesures conservatoires visant à accélérer l’accès d’Adloox aux partenariats « viewability » ou « brand safety ».
Ces mesures conservatoires restent en vigueur jusqu’à la publication par l’Autorité de la décision au fond ».
Auteur : Sébastien Gavois
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