Abonnements numériques : les Français dépenseraient 49 euros par mois en contenus
En moyenne, les foyers français détiendraient 3,2 abonnements numériques à des services prodiguant du contenu, de la vidéo à la demande à la presse en ligne, pour un panier mensuel moyen de 49 euros. S’il existe des disparités importantes en fonction de l’âge des utilisateurs, la vidéo à la demande se taille la part du lion dans les souscriptions. L’étude révèle par ailleurs un intérêt certain des consommateurs pour les offres couplées.
Les diverses hausses de tarifs mises en œuvre ces dernières années n’ont semble-t-il pas entravé l’appétit des internautes français pour Netflix. Le service américain de vidéo à la demande (VOD) reste en effet de loin l’abonnement à dimension culturelle ou informative le plus largement souscrit dans l’Hexagone en 2025, d’après une étude annuelle conduite par BearingPoint.
Réalisée sous forme de sondage en ligne auprès de 2 078 personnes en février dernier, elle révèle que le nombre d’abonnements numériques moyen souscrit reste stable sur un an, à 3,2 par foyers. L’inflation se traduit toutefois par une augmentation des dépenses associées : elles atteignent, sur l’échantillon sondé, une moyenne de 49 euros par foyers, soit 4 euros de plus qu’en 2024 et 12 euros de plus qu’en 2022, remarque le quotidien Les Échos.
SVOD, TV payante, musique et info
L’extrait public de l’étude (accessible après un formulaire aux modalités de consentement discutables, puisqu’il impose d’accepter de recevoir des communications de BearingPoint) résume l’évolution récente du paysage concurrentiel. En France, où 65 % des foyers détiendraient un abonnement SVOD, Netflix conserve donc sa place de leader. Canal+ reste puissant sur le segment de la télévision payante (notamment soutenu par l’accord de distribution passé avec BeIN Sports) et Disney+ connait un plateau, après l’ascension rapide de ses débuts.
« Dans le monde de la musique, Spotify creuse l’écart avec Deezer, confirmant ainsi sa position de leader dans les usages des personnes interrogées », notent par ailleurs les auteurs. L’étude souligne par ailleurs un certain attachement à la presse, notamment locale : la PQR (presse quotidienne régionale) ferait ainsi office d’abonnement « essentiel » pour 35 % des sondés.
Les jeunes actifs plus enclins à s’abonner
Si le nombre d’abonnements et le panier moyen varient selon les tranches d’âge, la vidéo sur abonnement affiche un taux de pénétration significatif même chez les 65 ans et plus, dont 40 % sont abonnés à Netflix, contre 39 % à Amazon Prime Video et 33 % à une offre Canal+.
Les dépenses moyennes se situent aux alentours de 42 euros chez les 18 - 24 ans. Elles connaissent un pic chez les 25 - 34 ans, à 58,90 euros, avant de redescendre à 38 euros pour les 35 - 49 ans, qui semblent les plus enclins à vouloir rationaliser leur budget.
Sur cette tranche, « 82 % des répondants participant au paiement de leurs abonnements se montrent intéressés par un service regroupant plusieurs abonnements à un prix global inférieur (29 % le font déjà) », note l’étude, validant ainsi une tendance de marché déjà bien engagée.
Les bundles ont le vent en poupe
Sur un marché des contenus numériques touché à la fois par l’inflation et par une forte concurrence, bon nombre d’éditeurs ou de services tablent en effet sur les abonnements couplés pour soutenir leur conquête commerciale.
En France, le phénomène s’incarne notamment au niveau des fournisseurs d’accès à Internet, qui associent maintenant leurs forfaits les plus haut de gamme à des offres de contenus. Il prend aussi parfois des formes plus inattendues, comme quand le journal Le Monde couple son abonnement à celui de la plateforme de streaming Max (fusion de HBO Max et Discovery+, lancée en France en juin dernier).
« 21 % des répondants en France préfèrent systématiquement gérer leurs abonnements individuellement, un chiffre inchangé entre 2024 et 2025 », note tout de même l’étude.
Auteur : Alexandre Laurent
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